Jani fülébe egy kicsit talán túlhasznált marketinges mondás ültette a bogarat. Olyannyira, hogy jelentkezett is a GroupM Akadémiára, hogy minél többet megtudjon.
A szakmánkat, a marketinget, a kommunikációt gyakran határozzák meg hype-ok rövidebb-hosszabb időre. A marketingesek gyakran kívánják, bárcsak képesek lennének maguk is hype-okat generálni a márkáik köré. Akadémistánk, Jason írása éppen e témát járja körül.